1963年に発売した自動巻腕時計「スポーツマチック ファイブ」は、自動巻、防水、4時位置に隠されたりゅうずなど、セイコー独自の高性能とデザインが注目され、当時の若者を中心に爆発的なヒットとなりました。

これによって男性用腕時計は急速に自動巻の時代に移りました。そして、日付と曜日を3時位置の一つの窓の中に表示するレイアウトは、既存の腕時計の概念を覆した新しいセイコーの顔として定着しました。

1964年の東京オリンピックの公式計時を担当する契機となったのは、1962年に第二精工舎が開発した機械式ストップウオッチでした。既存のストップウオッチの多くが、計測開始時に機械的誤差が生じたのに対し、セイコーはこれをなくす構造を開発し、それまで公式計時を担当していた海外メーカーに替わって採用されました。

東京で開催されるオリンピックという理由で国産製品が採用されたわけではなく、セイコーのストップウオッチの性能が認められたのです。

1963年、東京オリンピックの公式計時がセイコーに決まってから、セイコーは、国産初のクロノグラフ（ストップウオッチ付き腕時計）の開発に取り掛かりました。サイズが大きく、当時最も信頼性があった「クラウン」のムーブメントをベースにして、翌1964年のオリンピック開催年に発売することを目指して、開発は急ピッチで行われました。

その結果、「ワンプッシュ クロノグラフ」（時計の秒針をボタン操作で0の位置にリセットさせてから、ストップウオッチ針として兼用させて計測を行なう）という簡易な機構が採用されました。また、分の経過を表示する積算計の代わりに、分目盛のついた回転式のベゼルを装備しました。

自動巻が全盛の1960年代後半、セイコーは、次世代を担うクオーツ式腕時計の開発を進める一方で、機械式腕時計の集大成を目指し、様々な開発を進めました。そして、1968年に発売した「ロードマチック」では、自動巻腕時計の携帯のしやすさを極めた薄型化、小型化を実現しました。

また、「ロードマチック」は、日付・曜日の表示を前後どちらにも回転修正できる構造を採用するとともに、曜日表示を和英の二カ国語から選択できるバイリンガル表示機能を併せ持つ初めての商品として、腕時計の主流方式の先駆けとなりました。

スイスの天文台コンクールで上位を独占し、名実ともに世界の頂点を極めたセイコーは、その調整技能をいかした高精度腕時計の商品化を進めました。ぜんまいのトルクを高めて、てんぷの振動数を10振動/秒に高めることによって精度を飛躍的に向上させ、姿勢差や外的影響による歩度の変化を低減させた「グランドセイコー V.F.A.（Very Fine Adjusted）」を1969年に発売しました。

選抜された技能者が組立・調整を行った特別品で、機械式時計として最高精度の日差±2秒（月差±1分）を実現しました。

機械式時計の精度を極めたセイコーにとって、次は、薄型でエレガントな機械式時計が開発のテーマになりました。時計としての機能を損なわずに薄型化することは困難を極めましたが、約3年の期間を経て、わずか1.98mmの薄さの手巻ムーブメントが開発されました。

このムーブメントは、薄型化のための様々な設計上の工夫と、精密加工技術、高度な組立・調整技能が融合して初めて生み出されたものです。そして、「セイコー特選時計」として、「U.T.D.（Ultra Thin Dress）」という商品名で発売されました。

1969年に世界で初めてクオーツ式腕時計を商品化したセイコーは、その精度をつかさどる水晶振動子の小型化、電子回路の消費電力の低減などの技術革新により、小型化・薄型化を進めてきました。そして1974年、厚み3.8mmという薄型cal.4130を開発し初めてクオーツ式ドレスウオッチを商品化。それまでの「分厚いクオーツ式ではドレスウオッチは不可能」という概念を覆しました。

以後、さまざまなサイズのクオーツ式腕時計を商品化し、様々なシーンに相応しいデザインの腕時計を提供していきました。

クオーツウオッチの開発当初から、セイコーは電池交換を不要にするための様々な開発を進めてきました。1977年に、太陽光を利用したソーラーウオッチの開発に成功する一方で、人の動きをエネルギーに活用する機構の開発を行ないました。

そして、1986年に、りゅうずを巻くことによって発電する手巻発電ウオッチ「インパクト」を商品化しました。時計が止まった状態から約3分間りゅうずを巻けばフル充電となって、文字板6時位置のシグナルが点灯し、そこから約3日間駆動するというものでした。

1988年にクオーツウオッチとして復活したグランドセイコーは、さらに「本当によいクオーツ時計」を目指し、「正確で見やすく」、「長期間の愛用に十分に応えられる」、時計としての原点を追求しました。その結果、精度、視認性、耐久性などを極めたグランドセイコー専用クオーツムーブメント「キャリバー9Ｆ系」が開発されました。

年差±10秒の高精度、秒針の指示誤差を防ぐ構造、ムーブメント内部へのほこりの浸入や潤滑油の揮発を防ぐ構造、従来のクオーツの約２倍の駆動力を持つツインパルス制御モーターなど、クオーツウオッチの最高峰として相応しい仕様となりました。

1992年に、高級機械式時計の生産を再開したセイコーは、独創的な機械式時計の開発に注力しました。そして1996年、わずか1.98mmの薄さのムーブメントの地板や受けを削いでスケルトン（骨格）化し、てんぷや歯車の精緻な動きを目で見て楽しめる腕時計を発売しました。

このモデルには、「日本の伝統美」をテーマにデザインされたムーブメント全体に、菊の花や笹の葉、魚子（ななこ。魚の卵のような日本古来の彫り模様）を繊細で緻密に彫り込み、日本の高級時計ならではの独自の美を追求しました。

正確な時刻信号を載せた標準電波は、1948年より逓信省（後に郵政省）によって運用され、テレビやラジオの時報、NTTの報時サービスの基準として利用されてきました。当初は短波帯で運用されていた標準電波ですが、いくつかの課題が指摘され、長波の標準電波の実用化が進められました。

そして、郵政省通信総合研究所によって試験的に長波の標準電波が送信され始めたのを見届けたセイコーは、1996年、標準電波を受信して時刻を修正する電波修正時計を発売しました。当時は、電波の出力も弱く、電波送信所も茨城県の１か所のみでしたので、電波送信所から半径500km以内（本州の約8割）の地域でのみ受信できるものでした。

1960年代末に機械式腕時計としての最高の精度を実現したグランドセイコーは、クオーツ式腕時計の開発によって、一旦はその役目を終え、一時生産が取り止められました。

その後1988年に高精度クオーツ式腕時計として復活したグランドセイコーに、1998年、セイコーの最高峰にふさわしい新設計の専用ムーブメントを搭載した待望のメカニカルモデルが復活しました。独自の規格に基づき、厳格な17日間にわたる精度検定をパスしたものだけを商品として世に送り出しています。

最高深度と潜水時間から計算するボックスダイビング仕様の「スキューバマスター」を1990年に発売してから10年、その仕様をさらに進化させ、潜水プロファイルを刻々と記録するマルチレベルダイビング仕様としたダイビングコンピュータウオッチを2000年に発売しました。

優れた視認性や充実したログデータメモリー機能を備えているだけでなく、注目されていた「ナイトロックスダイビング（酸素の混合割合を高めた空気ボンベを使用するダイビングシステム）」にもいち早く対応したダイビングコンピュータウオッチが誕生しました。

「スプリングドライブ」にソヌリ機能を備えた日本の時計史上初のコンプリケーション（複雑機構）ウオッチを発売しました。「ソヌリ（Sonnerie）」とは、正時（もしくは15分毎などの経過）を、自動的に鐘の音によって告げる機構のこと。

電子部品を使わず、全て機械の動きによって時間の数だけ鐘を鳴らすことは大変複雑な仕組みであり、「スプリングドライブ ソヌリ」は、ソヌリ機構だけで400個以上（時計全体で600個以上）の部品から構成されています。

高級複雑時計として極めて高度な設計技術と組立調整技能が要求される「ミニッツリピーター機構」を、日本独自の解釈と独創技術で新開発した独自の駆動機構「スプリングドライブ」に搭載しています。

スプリングドライブの特徴である無音のスイープ運針を活かし、静寂な中涼やかなゴングの音色で時を告げるコンプリケーションウオッチです。

2013年は、セイコーが腕時計の製造を開始してから100周年という記念すべき年にあたります。セイコーはこれまでに、創業者服部金太郎の「常に時代の一歩先を行く」という理念のもと、数多くの革新的な製品を生み出してきました。

2012年に発売した世界初のGPSソーラーウオッチ＜セイコー アストロン＞をは、まさにこの考えを体現する商品です。100周年記念の当限定品が創業から130余年の長い歴史の中で、はじめて創業者服部金太郎の名を冠したモデルとなりました。