東京で開催されるオリンピックという理由で国産製品が採用されたわけではなく、セイコーのストップウオッチの性能が認められたのです。

1964年の東京オリンピックの公式計時を担当する契機となったのは、1962年に第二精工舎が開発した機械式ストップウオッチでした。既存のストップウオッチの多くが、計測開始時に機械的誤差が生じたのに対し、セイコーはこれをなくす構造を開発し、それまで公式計時を担当していた海外メーカーに替わって採用されました。

その結果、「ワンプッシュ クロノグラフ」（時計の秒針をボタン操作で0の位置にリセットさせてから、ストップウオッチ針として兼用させて計測を行なう）という簡易な機構が採用されました。また、分の経過を表示する積算計の代わりに、分目盛のついた回転式のベゼルを装備しました。

1963年、東京オリンピックの公式計時がセイコーに決まってから、セイコーは、国産初のクロノグラフ（ストップウオッチ付き腕時計）の開発に取り掛かりました。サイズが大きく、当時最も信頼性があった「クラウン」のムーブメントをベースにして、翌1964年のオリンピック開催年に発売することを目指して、開発は急ピッチで行われました。

以後、さまざまなサイズのクオーツ式腕時計を商品化し、様々なシーンに相応しいデザインの腕時計を提供していきました。

1969年に世界で初めてクオーツ式腕時計を商品化したセイコーは、その精度をつかさどる水晶振動子の小型化、電子回路の消費電力の低減などの技術革新により、小型化・薄型化を進めてきました。そして1974年、厚み3.8mmという薄型cal.4130を開発し初めてクオーツ式ドレスウオッチを商品化。それまでの「分厚いクオーツ式ではドレスウオッチは不可能」という概念を覆しました。

このモデルには、「日本の伝統美」をテーマにデザインされたムーブメント全体に、菊の花や笹の葉、魚子（ななこ。魚の卵のような日本古来の彫り模様）を繊細で緻密に彫り込み、日本の高級時計ならではの独自の美を追求しました。

1992年に、高級機械式時計の生産を再開したセイコーは、独創的な機械式時計の開発に注力しました。そして1996年、わずか1.98mmの薄さのムーブメントの地板や受けを削いでスケルトン（骨格）化し、てんぷや歯車の精緻な動きを目で見て楽しめる腕時計を発売しました。

その後1988年に高精度クオーツ式腕時計として復活したグランドセイコーに、1998年、セイコーの最高峰にふさわしい新設計の専用ムーブメントを搭載した待望のメカニカルモデルが復活しました。独自の規格に基づき、厳格な17日間にわたる精度検定をパスしたものだけを商品として世に送り出しています。

1960年代末に機械式腕時計としての最高の精度を実現したグランドセイコーは、クオーツ式腕時計の開発によって、一旦はその役目を終え、一時生産が取り止められました。

電子部品を使わず、全て機械の動きによって時間の数だけ鐘を鳴らすことは大変複雑な仕組みであり、「スプリングドライブ ソヌリ」は、ソヌリ機構だけで400個以上（時計全体で600個以上）の部品から構成されています。

「スプリングドライブ」にソヌリ機能を備えた日本の時計史上初のコンプリケーション（複雑機構）ウオッチを発売しました。「ソヌリ（Sonnerie）」とは、正時（もしくは15分毎などの経過）を、自動的に鐘の音によって告げる機構のこと。

2012年に発売した世界初のGPSソーラーウオッチ＜セイコー アストロン＞をは、まさにこの考えを体現する商品です。100周年記念の当限定品が創業から130余年の長い歴史の中で、はじめて創業者服部金太郎の名を冠したモデルとなりました。

2013年は、セイコーが腕時計の製造を開始してから100周年という記念すべき年にあたります。セイコーはこれまでに、創業者服部金太郎の「常に時代の一歩先を行く」という理念のもと、数多くの革新的な製品を生み出してきました。